浪琴,一个从圣坛上坠落的品牌

上年,全世界著名手表品牌“浪琴”在过185周年纪念生日时,忽然公布了一件大事,宣布聘用电视连续剧极品女神“颖宝”变成品牌优雅的形象代言人。

在中国那么多顶级流量明星中,赵丽颖是不可多得表演遭受大家承认的艺人。

不但遭受观众们的普遍认同,而且,其本身典雅的品牌形象也很符合“浪琴”的品牌气场,变成当红品牌代言人是不二人选。

“浪琴”往往出此管理决策,根本原因是浪琴在中国的市场占有率早就不可小觑。

可是,在大多数表迷心目中的,浪琴一直都只能算一个中端品牌,高天梭手表,卡西欧手表等平价品牌一个阶级,但跟百达翡丽手表,劳力士手表,欧米茄等豪华奢侈品牌却不能相提并论。

其实不是,在浪琴每一年上线的复刻手表上,大家也都可以看得出,浪琴古代历史绝不是一个普通的品牌,要不然没有那么多历史时间型号规格能够还原呢?

在从前,浪琴都是第一梯队的品牌,跟百达翡丽手表,劳力士手表,欧米茄是是同一个层次的,基本上不相上下。

那是什么原因造成的,才可以浪琴在如今的影响力发生了变化呢?

在它的身上拥有什么样的历史小故事,现在就下面我们就来探讨一下。

1

“浪琴”其前身

1832 年,“浪琴”品牌种子宣布在德国瑞士的圣耶米撒下。

那时候,创办人奥古斯特·阿加西来到德国瑞士的圣耶米,加入当地的一家钟表商贸公司。

并且在没多久,凭着优异的水平获得了每一个人的信赖,变成了这家公司责任人,并且以“阿加西”做为公司的名称。

最初的时候,阿加西使用的是“établissage”的制表方式(喻指制表匠在家里制做),制表流程被分拆零散地遍布在一些不同的家庭小作坊里。

尽管生产过程相对落后,但不防碍当年的阿加西早已把产品取得成功远销别的各大洲,销售业绩十分出色。

2

“浪琴”品牌创立

直至19 新世纪 50 时代,阿加西的侄儿奥内斯特·弗兰西昂接手了阿加西企业生意,完全使它跃上了新的台阶。

依照弗兰西昂的构想,他想创建一家工厂,将制表时所所需要的全部流程都集中到一个工程建筑来,完成更高效的工业生产。

因此,1866年,她在一个名字叫做“Les Longines”的区域买了二块毗邻新土地,并且用地方名做为集团旗下品牌的名字。

而其中文音译,是我们如今嘴里的“浪琴”,以下属于“浪琴”品牌logo的演化过程。

下面,奥内斯特·弗兰西昂在亲眷中寻找了一位名字叫做马克·彼得的年轻技术工程师,使他帮助开发设计专业设备、改进钟表传统加工工艺及步骤。

最后,在19 新世纪 70 时代期内,弗兰西昂一直坚持的现代化获得了非常好的成果,直到 20 新世纪前叶,工厂均一直保持着持续做大做强的迅猛趋势。

1911 年,浪琴表生产厂家的职工已超 1100 人,钟表著作热销世界各国。

3

浪琴的“高档”时间段

“浪琴”在辉煌灿烂情况下,得到完的荣誉奖项但是不计其数。

比如从这当中随意取出一些,就足够另很多品牌受屈。

1867年,进新修建的工业厂房内所制造的第一枚机芯,便从Paris Universal Exposition上斩获铜奖。

1873年,企业在巴黎赚取了Medal for Excellence荣誉奖;

1876年浪琴表手表在洛杉矶展览会一样获得高品质荣誉奖。

1885-1929年浪琴表依次得到10次格兰披治制表巨奖Grand Prix及28次“Medailles d’Or”荣誉。

浪琴表在各个展览服务中赢得了“Leading Prizewinner”(荣誉奖大赢家)的美称。

而品牌在设计美学上,也曾经多次获得Baden-Baden的Gold Roses奖项。

“浪琴”一直坚持把雅致做为品牌的价值观,并融进每一枚产品设计当中。

还有一点让表迷们意想不到的是,在当时,“浪琴”在机芯生产制造上也技术领先许多著名品牌。

在上个世纪50时代浪琴终止自产自销记时机芯之前(下文会具体提到),包含百达翡丽手表,江斯丹顿等到我们眼里的奢华大品牌,都是以Valjoux,Lemania等技术专业记时机芯厂购入半成品加工机芯,来生产制造自已的计时腕表。

可是,“浪琴”可全是用自用的机芯,而且品质还非常高。

浪琴曾有两颗超重量级记时机芯,各是13ZN和30CH。

经典水准离合器柱型轮手动式记时机芯,蜿蜒交错的机芯板路和杆杠,放到今日只会在百达翡丽手表、江斯丹顿、宝玑手表、郎格这种手机上面才出现。

由此可见,“浪琴”在当时,可一点都不比现今这些大哥差呢。

乃至,在“浪琴”或是高档品牌时,许多如今精准定位比“浪琴”强的品牌也还不知道在哪呢,是否啪啪啪打许多人的脸呢!别人但是有故事的表。

4

冒险家的窘境

在“浪琴”的辉煌年代,它也是冒险家们手里不可缺少的武器装备。

十九世纪末,那时候还没有像现在一样,有着前沿的导航技术,务必借助平稳,精确度非常高的计时工具给冒险家们精准定位。

记时器可谓理解了冒险家们根基,稍微有一点错漏,可能就立即赌上了他的生命。

当年的冒险家们对飞机使用的高精密导航栏表很不令人满意——最早这些设备并不是浪琴所提供的。

因为不足精准,很有可能抵达美国空中时,冒险家都分不清楚自身大壮了西班牙或是康沃尔。

5

“浪琴”的探险之旅

直至“浪琴”的干预,颠覆了这一局势。

知名航行冒险家克利夫·连拔便携手并肩浪琴表,研制了一枚德国瑞士制表中国历史上的代表性表款:连拔时长视角手表。

这是一款为航空员定制的导航栏辅助软件,可以相互配合一台六分仪和远洋航行天文学台历应用。

有了这个陪伴,航空员与导航员便能够迅速又准确地测量航行方向。

在随后数十年间,浪琴表连拔时长视角手表一直是诸多航行冒险家所需要穿戴武器装备。

比如:

迪厄多内·科斯特和弗兰茨·布里克斯于1928年从法国巴黎直航布宜诺斯艾利斯。

克利夫·科利尔和罗伯特·米尔斯花掉了23天又15小时周游世界。

露易丝·萨顿在1928年摆脱航行耐久度与平均海拔记录。

这种冒险旅程中,浪琴表中高精密导航栏表都起非常重要的作用。

总得来说,所有的一切,都验证了在曾经的钟表界,“浪琴”品牌拥有重要地位,肯定属于顶尖的高档品牌。

可是,直至20时代后半期,一系列发生的几率,活生生地将“浪琴”高档品牌定位拉了下去。

6

高档“浪琴”的殒落

20个世纪50时代到80年代时,外界政治环境的恶变,科技的创新,及其“浪琴”企业内控管理不当,内外交困双向夹攻下,造成“浪琴”品牌生存的越来越摇摇欲坠。

金本位制度的奔溃,中东战争全面爆发等一系列要素引起了全球性的金融风暴。

而资本主义社会在此次危机中第一个,直接关系了德国瑞士钟表出口的挫败,“浪琴”不可避免也受到损伤。

火上浇油是指,有史以来有名的“石英石改革”声势浩大地肆虐了全球钟表业。

2个要素多重打压下,德国瑞士钟表的生产量在全球范围内比例从45% 陡降至 15% ,一度有近百家腕表企业倒闭,超出 10 万多名钟表工人下岗。

实际上,在1969 年,“浪琴”就已发布第一款专用型操纵石英石机芯的手表(称之为“非常石英石”的 L6512)。

但总归以前机械表带的盈利过高,及其“浪琴”自身对未来发展趋势掌握的有误,以至于在这一波技术性更新换代中,它属于出局的那一位。

而且,企业内控管理的不当,是导致“浪琴”不成功的原因之一。

那时候,高管太贪心,什么方面都想要插一脚,不论是老怀表.腕表.码表.甚至船钟和高精度测量计时仪器都生产制造。

也正是因为浪琴过度“全能型”,造成产品系列杂乱无章多。组织生产较难,供货周期增加,客户抱怨非常大,公司盈利能力极其不高。

而以上所有的一切,立即导向性最终的结局便是,把“浪琴”送进了从未有过的风险处境,乃至,迈向破产倒闭。

直至1983年,一位典型性的名人“尼德普海耶克”的诞生,才可以“浪琴”死而复生,可是,也使“浪琴”高档品牌的位置荡然无存。

7

联想拯救者-斯沃琪手表

那时候,浪琴归属于“ASUAG”企业,那时候已经完成了破产重整,与它同样人生命运,以及一家名叫“SSIH”的企业,他集团旗下的品牌是我们耳熟能详的“欧米茄”和“天梭手表”。

想要解救这两家企业,尼德普海耶克明确提出,兼并收购ASUAG和SSIH,建立了SMH集团。

而SMH就是现在的Swatch Group斯沃琪集团其前身。

他解决方案立即提升了公司的营运能力,扭亏增盈。

并且在没多久,斯沃琪集团发布一款成本低、新科技、颇具造型艺术艺术美、令人心动的“第二只手表”Swatch,取得成功抵御日本国外石英手表冲击。

8

再定位“浪琴”

公司的危机克服了以后,海耶克逐渐开始准备处理欧米茄和浪琴这俩品牌。

而海耶克所提出的构想是提高欧米茄,减少浪琴。确立分别市场定位,提升品牌满意度。

主要原因是,最先,那时候欧米茄定位自身比浪琴偏高一点,Swatch Group斯沃琪集团不太可能优先选择浪琴。

第二,金融危机时,欧米茄总公司为了能遮盖欧米茄早已卖不掉的情况,要求各地的代理商超量购买他的钟表。

造成欧米茄看起来一片虚假繁荣,人所共知认为欧米茄钟表市场销售优良,并没有陷入困境,从而提升了欧米茄品牌品牌形象。

最终,Swatch Group斯沃琪集团在那个年代都不会自己打自己,让集团旗下2个品牌同阶级市场竞争,多少精准定位务必区别开来。

因此,出自于集团发展战略考虑到,一代猿巨人Longines浪琴就是这样降权了。

下面,在海耶克的指使下,浪琴企业被分拆重新组合。

浪琴引以为豪机芯设计研发单位被分离出企业,随后援助到了现在的ETA机芯企业用来生产制造统一机芯给同子公司的别的品牌,而剩下来的只是设计运营单位。

浪琴的绝响机芯L990之后被卖给了Lemania公司,被用在了宝玑手表等钟表以上……..

浪琴从而变成了皮包公司,失去机芯产品研发生产量。

因而,一系列的措施以后,浪琴全部核心竞争力也被分散化到子公司的别的品牌中,继续延续着他们的高品质,而自己,则变成了现在大家嘴里的“中档品牌。”

到这儿,浪琴往往走到今天这程度,坚信表迷们早已十分清楚!

可是我最终想说的是,虽然“浪琴”的品牌精准定位远没有之前高档,可是,终究也是属于德国瑞士知名奢华品牌,历史文化底蕴充足,社会地位仍然很高。

价钱相较于劳力士手表,欧米茄等品牌而言,又特别平价,因而,表迷们,假如既想得到一块具有丰富多彩历史文化底蕴的德国瑞士奢华表,但是预算又有限的话,浪琴不失为一个好的选择。

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